Economia
Nova aliança entre Casas Bahia e Mercado Livre sacode o mercado varejista
Parceria entre Casas Bahia e Mercado Livre impulsiona ações e pressiona concorrentes
A parceria anunciada entre Casas Bahia e Mercado Livre, nesta quinta-feira (23), movimentou o mercado financeiro e agitou o setor varejista. A partir de novembro, os produtos da Casas Bahia passarão a ser comercializados diretamente na plataforma do Mercado Livre.
O impacto foi imediato. As ações da Casas Bahia subiram mais de 17% no dia, refletindo a reação positiva dos investidores. Às 16h40, os papéis estavam em alta de 11,43%, cotados a R$ 3,51, com pico intradiário de R$ 3,69.
Enquanto isso, as ações do Magazine Luiza recuaram 4,92%, negociadas a R$ 7,94. Já os ativos do Mercado Livre, listados no Brasil, encerraram o dia praticamente estáveis, valendo R$ 95,80.
De acordo com executivos das empresas, o acordo visa ampliar a atuação do Mercado Livre nos segmentos de eletrodomésticos e eletrônicos. Ao mesmo tempo, a parceria deve alavancar as vendas da Casas Bahia, fortalecendo sua presença digital.
Analistas do Santander avaliam que o movimento traz benefícios para ambos os lados. “A Casas Bahia, ao focar em bens duráveis, tende a ganhar escala ao alcançar um público mais amplo, o que pode gerar maior alavancagem operacional e melhorar a relação com fornecedores”, pontuaram.
A entrada da Casas Bahia no marketplace do Mercado Livre também reforça a competitividade da plataforma, ao agregar uma das maiores redes varejistas do país em categorias onde pequenos vendedores enfrentam dificuldades.
No entanto, o efeito colateral já começou a aparecer. O Magazine Luiza foi apontado como potencial prejudicado. O banco Citi colocou as ações da empresa sob observação negativa por 30 dias. Segundo os analistas, além da nova parceria, a concorrência crescente com Mercado Livre, Shopee e Amazon amplia os desafios enfrentados pela varejista.
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