Governo Lula direciona R$114,8 milhões em publicidade para a Rede Globo

Governo Lula direciona verba milionária em publicidade para a Globo

Em 2023, o Governo Lula intensificou seu apoio financeiro a veículos de comunicação digital alinhados ideologicamente, alterando significativamente o panorama da distribuição de verbas publicitárias federais. Dados revelados pela Folha de S.Paulo indicam que o Brasil 247 encabeça essa lista com um investimento de R$ 697,4 mil, seguido de perto pelo Portal Fórum e Diário do Centro do Mundo, que receberam, respectivamente, R$ 343,6 mil e R$ 222,4 mil. Notoriamente, esses valores superam os repasses feitos a veículos de longa tradição, como o Estadão e a própria Folha, que foram contemplados com R$ 593,1 mil e R$ 648,9 mil.

Sob a liderança de Paulo Pimenta na Secretaria de Comunicação Social (Secom), a Rede Globo mantém sua posição de destaque entre os veículos favorecidos, com um aporte substancial de R$ 118,4 milhões, concentrando a maior parte dessa verba em programas de grande audiência como o Jornal Nacional e o Fantástico.

A Record e o SBT também se beneficiam dessa distribuição, recebendo R$ 33,8 milhões e R$ 22,5 milhões, respectivamente. A diversificação na escolha das plataformas é evidente, abrangendo desde redes sociais renomadas, como Meta (Facebook/Instagram) e TikTok, até gigantes da tecnologia como o Google. Curiosamente, nota-se a exclusão da Jovem Pan, anterior beneficiária de R$ 18,8 milhões durante o governo Bolsonaro.

A análise dos 15 maiores contratos de publicidade revela uma abordagem abrangente do governo Lula, que não se limita a mídias tradicionais, estendendo-se também a estratégias de “out of home”, que incluem publicidades em metrôs, aeroportos e outdoors digitais. Os investimentos mencionados refletem autorizações e execuções de campanhas publicitárias previamente aprovadas, conforme informações disponíveis no portal da Secom, excluindo verbas de entidades estatais como a Petrobras.

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